To je dopušteno ako se ne radi o nepoštenom trgovanju, odnosno o narušavanju tržišnih uvjeta. Vidi čl. 63. Zakona o trgovini. Članak 64. istog Zakona se gleda u smislu tržišnog natjecanja i povrede dobrih trgovačkih običaja.
Ako se radi o prodaji robe koja više nije kurentna, okviri iz kolekcije od prije nekoliko godina, prodajom ispod nabavne vrijednosti te robe (ako je to nova tržišna vrijednost, nije ih moguće prodati po višoj cijeni) ne radi se o tržišnom natjecanju.
Što se evidencija u maloprodaji tiče, treba napraviti zapisnik o promjeni cijena i provesti ga kroz trgovačku knjigu (npr. Knjiga popisa) kao minus zaduženje i u financijskom knjigovodstvu umanjenjem (-):
- maloprodajne vrijednosti dugovno
- ukalkuliranog (PDV-a) potražno
- ukalkulirane marže potražno i
- terećenjem (+) računa vrijednosnog usklađenja robe dugovno (npr. račun 718).
PDV se obračunava na tu novu prodajnu cijenu jer je osnovica za PDV prema čl. 33. Zakona o PDV-u naknada koju čini sve ono što je isporučitelj (prodavatelj) primio ili treba primiti od kupca ili neke druge osobe za te isporuke (u ovom slučaju novac od kupca - sniženu MPC cijenu).
Kod poreza na dobit, prihod je ostvareni prihod od prodaje, a trošak je priznat samo u visini realiziranog - prodanog (od knjiženog na računu 718). Samo za dio koji nije prodan u tekućoj godini (31.12) treba uvećati poreznu osnovicu u PD Obrascu, a u narednim godinama kako se ta roba proda (realizira) smanjuje se osnovica u Obrascu PD (čl. 10., st. 1. Zakona o porezu na dobit).